博物馆观众越来越年轻了，场馆如何应对？

“大展”接连不断，打卡活动层出不穷，但对大型文博场馆来说，如何针对年轻观众提升吸引力，仍有很多可为之处。

近日在上海前滩太古里举办的第四届“双城青年文化人才交流计划”座谈会上，博物馆机构的负责人和年轻参与者齐聚一堂，共同讨论社群对博物馆运营和合作模式创新的影响。

香港故宫文化博物馆馆长吴志华说，他们馆的平均观众年龄是33岁，年轻化趋势越来越显著。“由于人群不同于以往，当下博物馆的功能已有所转变，文化创新是非常重要的内容，从布局到观念都要有所体现。”

美国基础设施服务商AECOM与主题娱乐协会TEA发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》提到，全球前60位博物馆的参观量已达到2019年水平的94%，其中亚洲主要博物馆的参观量已超过疫情前水平，达到106%，主要归因于中国市场。大型机构正在通过提升游客体验等方式，提升人均消费。

浦东美术馆董事长李旻坤提到，近期“奥赛展”火爆，因此9月5日至10月26日，浦东美术馆延长开放时间至23:00。在活动内容上，除了展览策划、设计中的场景营造，浦东美术馆还推出舞蹈表演、儿童剧等活动，协同策划推出文创和特色饮品。“希望观众在不知不觉中感受到美术。”

“双城青年文化人才交流计划”的四名来自京港两地的大学生，则提出了一份构建博物馆与居民社群关系的提案。他们发现香港老街区油麻地的果栏摊主对社区历史文化的认同感不高，提出用“一平米微缩景观”手工制作和展示的方式，可以组织居民与博物馆共建的工作坊，把街区故事变成展品，让人们看到有形的社区文化。

“双城青年文化人才交流计划”由香港故宫文化博物馆创立于2022年，太古地产为首席赞助。该计划吸纳北京、香港的大学生研究艺术文化机构发展趋势，脱颖而出的提案将被香港故宫文化博物馆纳入运营创新当中。